和中国“入世”的背景同样密不可

然而,如果你的作战对象是视频广告,它们却能如同牛皮糖一般,就算你甩掉了广告的本体,却仍避不过被广告耗掉时间。屏蔽广告说明用户并非广告受众,强行拖时间真的有意义吗?不少国内视频站的广告无法用普通的广告屏蔽方案去除,就算去除了广告,仍会在有“请勿屏蔽广告”之类的提示,占据掉原先广告所占的时长。其实某个用户屏蔽了广告,就意味着该用户基本上不会是广告的受众,强制他看广告,除了恶心该用户,并没有实质性的意义。不但如此,为了防止视频广告防止被屏蔽,还产生了一些负面的连带效应——例如视频站死守FLASH。尽管使用HTML5播放视频会比FLASH更加高效省电流畅,但由于HTML5的视频广告太容易被屏蔽,因此用户体验更差的FLASH成为了一些视频站抱残守缺的对象。从这方面来说,视频广告成为了技术停滞的助因。所幸的是,并不是所有视频站都在这么干,优酷、腾讯等视频站最近也已经换用了HTML5播放器,大家也可以发现它们的视频广告变得容易屏蔽了很多。某些视频站仍死守体验极差的FLASH,很难说不是为了广告考虑。猖獗的视频广告真的是唯一之道吗。前面提到,运营一个视频站是件花费颇具的事情,甚至目前国内流行的视频站就没哪个是盈利的。之所以如此丧心病狂的视频广告会纷纷涌现,视频站的成本实在太高无疑是其根本原因。但是,这样的视频广告是否就是唯一的出路?倒也不见得。首先,并不是所有视频站都会在视频中贴上令人烦不胜烦的广告——起码在国外,视频广告远没有国内的那么猖獗。以YOUTUBE为例,YOUTUBE也有视频广告,但用户往往只需要观看前几秒,就能选择是否跳过。其实这个机制要比国内强推冗长的视频广告要更加合理,如果用户选择跳过广告,说明该用户并非广告受众,反而节省了带宽;如果用户选择继续看广告,那么就意味着广告是具有吸引力的,可以捕捉到真正的商机。在YOUTUBE的这种广告机制下,广告质量做得越来越高、投放越来越精准,在提高广告效力的同时,用户体验也更加好,达成了双赢。YOUTUBE也有广告,但基本上看5秒后都可以跳过。

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